Д-р Ивелин Кичуков
Председател на Българската асоциация за туризъм
В последните години все по-често говорим за необходимостта туризмът да се превърне в реален национален приоритет. Това понятие обаче не трябва да остава просто част от политически речи, стратегии или предизборни обещания. Национален приоритет означава последователна политика, дългосрочна визия и най-вече обединение между всички заинтересовани страни.
Именно това е философията, върху която Българската асоциация за туризъм изгражда своята дейност.
Убедени сме, че бъдещето на българския туризъм не може да бъде резултат от усилията само на една институция, една организация или един бизнес сектор. То трябва да бъде създадено чрез активно сътрудничество между неправителствения сектор, медиите, общините, държавните институции, академичната общност и туристическия бизнес.
През последните две години БАТ последователно работи именно в тази посока.
Подписаните меморандуми за сътрудничество с общини, браншови организации, университети и медии не са просто административни документи. Те са израз на разбирането, че когато различни организации обединят своите знания, експертиза и ресурси, резултатите могат да бъдат значително по-добри за цялото общество.
Последният меморандум между Българската асоциация за туризъм и национална телевизия Канал 3 е още една стъпка в тази посока.
Защото туризмът има нужда не само от добра инфраструктура, качествени услуги и инвестиции. Той има нужда и от силна комуникация, от обективно представяне на добрите примери и от активен обществен дебат за неговото развитие.
Медиите играят ключова роля в изграждането на имиджа на България като туристическа дестинация.
Те могат да покажат както проблемите, така и решенията. Могат да популяризират малко познати дестинации, културни маршрути, фестивали, природни забележителности и добри практики. Могат да бъдат мост между институциите, бизнеса и обществото.
Вярвам, че именно чрез подобни партньорства можем да изградим по-реалистичен и по-силен образ на България пред света.
Същевременно БАТ продължава да развива активно сътрудничество с университетите и научните среди.
Без участието на академичната общност не можем да говорим за устойчиво развитие на туризма.
Днес секторът има нужда от сериозни анализи, статистика, прогнози, научни разработки и практически решения. Необходима е по-тясна връзка между образованието и бизнеса, за да могат младите хора да намират реализация в България, а работодателите да разполагат с подготвени кадри.
Проведените съвместни форуми с Университета за национално и световно стопанство, участието на експерти от различни висши училища и научни институти в нашите инициативи показват, че този модел работи успешно.
Също толкова важни са и партньорствата с местната власт.
Общините са хората, които ежедневно се грижат за туристическата среда. Те управляват голяма част от културните обекти, организират събития, развиват местната инфраструктура и работят пряко с туристическия бизнес.
Ето защо през последните години Българската асоциация за туризъм подписа меморандуми за сътрудничество с редица общини в страната.
Нашата цел не е да заменяме работата на институциите, а да бъдем партньор, който предлага експертиза, идеи и възможности за съвместни проекти.
За мен лично една от най-важните задачи е да преодолеем традиционното разделение между отделните участници в туристическия сектор.
Твърде дълго време всеки работеше самостоятелно.
Общините развиваха свои политики. Бизнесът решаваше собствените си проблеми. Университетите провеждаха изследвания. Неправителствените организации организираха отделни инициативи. Медиите отразяваха случващото се.
Днес светът е различен.
Конкуренцията между туристическите дестинации е глобална. България не се конкурира само със съседните държави, а с десетки страни по света, които инвестират милиони в маркетинг, инфраструктура и развитие на туристически продукти.
Затова успехът ще принадлежи на онези държави, които успеят да обединят усилията на всички заинтересовани страни.
Точно тук виждам ролята на Българската асоциация за туризъм – като платформа за диалог и партньорство.
Организация, която може да събира на една маса представители на държавата, местната власт, бизнеса, академичната общност, неправителствения сектор и медиите.
Организация, която може да поставя важните теми на дневен ред и да предлага работещи решения.
Организация, която не разделя, а обединява.
Убеден съм, че ако искаме туризмът действително да бъде признат като национален приоритет, трябва да спрем да мислим в рамките на отделни сектори и интереси.
Необходима е обща визия за България като модерна, конкурентоспособна и целогодишна туристическа дестинация.
Необходима е координация между институциите.
Необходима е по-активна международна реклама.
Необходими са инвестиции в инфраструктура, човешки капитал и иновации.
Но преди всичко е необходимо доверие между хората и организациите, които работят за развитието на туризма.
Защото когато медиите, общините, университетите, бизнесът и неправителственият сектор работят заедно, туризмът престава да бъде просто икономически отрасъл.
Той се превръща в национална кауза.
И именно това е посоката, по която Българската асоциация за туризъм ще продължи да работи – да бъде обединител, да създава партньорства и да допринася за превръщането на туризма в истински национален приоритет на България.
Публикации:
https://cna.bg/turizmt-kato-nacionalen-prioritet-se-izgrazda-crez-partnyorstva-a-ne-crez-razdelenie