Председател на Българската асоциация за туризъм
През юни 2026 г. Европейската агенция по околна среда публикува най-новия си годишен доклад за качеството на водите за къпане в Европейския съюз. Данните поставят България сред държавите с най-чисти води за къпане в Европа – 96,9% от официално наблюдаваните места за къпане са оценени като „отлични“. Пред страната ни са единствено Кипър със 100% и Гърция с 97,1%, а след България остават традиционно силни туристически държави като Италия, Испания и Хърватия. Това е обективна оценка, основана на европейски стандарти и научен мониторинг.
Този резултат е значим не само от екологична гледна точка. Той представлява силно конкурентно предимство за българския туризъм в момент, когато туристите все повече избират дестинации според качеството на околната среда, безопасността, чистотата и устойчивото развитие.
През последните години нееднократно съм изразявал позицията, че България трябва много по-уверено да представя своите реални предимства пред международните пазари. Разполагаме с уникална природа, богато културно-историческо наследство, минерални извори, разнообразна кухня и едно от най-чистите морета в Европа. Всичко това вече е подкрепено и с официални европейски данни.
През настоящия туристически сезон се появиха и публикации в гръцките медии, които обръщат внимание на друга тенденция – за все повече гръцки граждани почивките в собствената им страна стават значително по-скъпи. Това естествено насочва част от туристите към по-достъпни дестинации в съседни държави. България вече се възприема като място, което предлага добро съотношение между качество, цена и сигурност, а интересът на гръцките туристи към Южното Черноморие продължава да расте.
Тези процеси не трябва да се разглеждат като противопоставяне между България и Гърция. Напротив. Гърция е една от най-успешните туристически държави в Европа и нейният опит заслужава уважение. В същото време България има свои силни конкурентни предимства, които все по-ясно се открояват на европейския туристически пазар.
Фактът, че България е сред лидерите в Европа по чистота на морските води, показва, че качеството на природната среда у нас е изключително високо. Следващата стъпка е това предимство да бъде още по-ефективно интегрирано в изграждането на националния туристически образ.
В свои публични участия многократно съм защитавал тезата, че бъдещето на българския туризъм не е в конкуренцията за най-ниска цена, а в предлагането на високо качество и висока добавена стойност. Туристът днес избира дестинация, която съчетава чиста околна среда, добро обслужване, автентична кухня, сигурност, културни преживявания и добра инфраструктура.
Все по-голямо значение придобиват и фактори като устойчивото развитие, екологичната отговорност и опазването на природните ресурси. Именно в тези направления България вече има реални резултати, които могат да бъдат представяни с увереност пред международните пазари.
Българската асоциация за туризъм последователно защитава идеята за изграждането на силен национален туристически бранд, който да обедини деветте туристически района със собствена идентичност, история, култура и кулинарни традиции. Само така България може да предложи цялостно туристическо преживяване, а не единствено морска почивка.
Не по-малко важно е подобни международни класации да бъдат използвани активно при представянето на България на външните пазари. Независимите европейски оценки създават доверие, а доверието е една от най-ценните валути в туризма.
Същевременно трябва да продължим усилията за повишаване на качеството във всички елементи на туристическия продукт – професионалната подготовка на кадрите, дигитализацията, развитието на културния, СПА, винения, кулинарния, конгресния и поклонническия туризъм, както и по-тясното партньорство между държавата, общините, бизнеса и образователните институции.
Убеден съм, че именно комплексният подход ще позволи на България не само да запази високите екологични стандарти, но и да увеличи средния престой на туристите, приходите от туризъм и международната конкурентоспособност на страната.
Днешното трето място в Европейския съюз по качество на водите за къпане не е просто добра статистика. То е признание, че България разполага с природен ресурс от най-високо европейско ниво. От нас зависи да превърнем това признание в още по-силен международен имидж, устойчив туристически растеж и дългосрочно развитие на българския туризъм.
Защото силният туризъм се изгражда върху доказани качества, професионализъм, последователност и ясна визия за бъдещето.
Публикации: