Победата на България на Евровизия не е просто музикален успех. Това е момент, който се случва веднъж на поколение. Момент, в който името на България звучи едновременно в милиони домове, социални мрежи, медии и разговори по целия свят. И ако има нещо, което повтарям от години като председател на Българска асоциация за туризъм, то е, че международният имидж на една държава днес е не по-малко важен от нейната инфраструктура, икономика или политика.
Това, което ДАРА и нейният екип направиха, е безценно. Те не просто спечелиха конкурс. Те създадоха емоция. А в туризма именно емоцията продава. Хората не купуват само самолетен билет или хотел. Те купуват усещане, настроение, история и мечта. В момента България има уникалния шанс да бъде възприемана не през клишетата за бедност, корупция и политически скандали, а като модерна, талантлива, красива и вдъхновяваща европейска държава.
„От години говоря, че България няма нужда само от реклама, а от силни международни моменти, които да променят начина, по който светът ни възприема. Победата на ДАРА е точно такъв момент. Това е реклама, която не може да бъде купена с милиони. Това е доверие, емоция и симпатия, спечелени честно пред стотици милиони зрители.“
Днес всички говорят за България. И най-важното – говорят позитивно. Това е огромна разлика. Защото в последните десетилетия твърде често страната ни присъстваше в международните новини основно покрай кризи, проблеми и негативни статистики. Сега за първи път от много време България е свързвана с талант, музика, младост, енергия и успех.
Точно тук идва големият въпрос – ще успеем ли да използваме този шанс?
Защото Евровизия не е само сцена. Това е огромна икономика. Това е туризъм, реклама, инфраструктура, инвестиции, авиация, хотелиерство, ресторантьорство, културна дипломация и национален маркетинг в най-чист вид. Държавите, които са били домакини през последните години, използваха конкурса като инструмент да покажат модерния си облик пред света. И ако България подходи умно, това може да се превърне в най-силната туристическа и имиджова кампания в новата ни история.
„Евровизия е не просто музикално събитие. Това е възможност България да се покаже като сигурна, модерна и европейска държава с потенциал за туризъм, инвестиции и културен живот. Ако държавата, общините и бизнесът действат заедно, ефектът може да бъде огромен.“
Вече се коментират различни варианти за домакинство – София, Варна, Бургас. Всеки от тези градове има своите предимства. София разполага с най-сериозната логистика, конгресна инфраструктура и международна свързаност. Морските градове пък могат да предложат уникална атмосфера и да комбинират събитието с туристически продукт, който да покаже България по различен начин.
Лично аз смятам, че независимо кой град ще бъде избран, това трябва да бъде национален проект. Не проект на една община, а проект на България.
„Това не е битка между София, Варна и Бургас. Това е шанс България да покаже най-доброто от себе си. Трябва да мислим мащабно и държавнически. Евровизия може да се превърне в катализатор за нова инфраструктура, нови полети, нов интерес към страната и ново самочувствие.“
Туризмът е индустрия на впечатленията. А в момента България има вниманието на света. Това внимание обаче е кратко. Ако не бъде използвано бързо и професионално, то ще изчезне също толкова бързо, колкото се е появило.
Затова според мен още сега трябва да започне сериозна координация между Министерството на туризма, Министерството на транспорта, авиокомпаниите, общините, хотелиерския и ресторантьорския бизнес. Трябва да има обща визия как България ще се представя през следващите 12 месеца.
Защото представете си само какво означава това:
стотици милиони телевизионни зрители;
десетки хиляди чуждестранни гости;
огромно присъствие в социалните мрежи;
медии от цял свят;
инфлуенсъри, журналисти и музикални компании;
месеци наред безплатно международно внимание към България.
Малко държави получават подобен шанс.
„От години говоря, че България трябва да развива туризма като национален приоритет и да инвестира много по-сериозно в международния си образ. Виждаме как държави като Гърция, Турция, Хърватия и Кипър използват всяка международна сцена, за да се рекламират. Сега съдбата дава подобна сцена и на нас.“
Разбира се, има и предизвикателства. Не можем да си затваряме очите за проблемите с транспортната свързаност, част от инфраструктурата и координацията между институциите. Но именно големите събития често принуждават държавите да ускорят решения, които иначе биха се отлагали с години.
Ако България подходи смело, Евровизия може да стане повод за:
нови самолетни линии;
подобряване на градската среда;
ускоряване на инфраструктурни проекти;
модернизиране на концертни и спортни съоръжения;
по-добра международна реклама;
създаване на нови туристически пакети;
привличане на млади туристи и дигитални номади.
Особено важно е и друго – България трябва да покаже своята идентичност. Не просто да копира чужди модели, а да представи своята душа. Нашата история, култура, музика, кухня, традиции, природа и гостоприемство.
„България има всичко – море, планини, минерални извори, древна история, невероятна кухня и талантливи хора. Това, което често ни липсва, е увереността да го покажем пред света. Победата на ДАРА трябва да ни даде точно тази увереност.“
Много хора днес гледат на Евровизия само като шоу. Но големите държави знаят, че подобни събития са инструмент за влияние, реклама и икономика. И ако ние искаме България да бъде по-разпознаваема, по-посещавана и по-уважавана, трябва да започнем да мислим по същия начин.
Защото след години хората може да не помнят всички песни от конкурса. Но ще помнят държавата, която ги е накарала да почувстват нещо.
Днес България има този шанс. И от нас зависи дали ще го превърнем просто в кратка еуфория… или в началото на една по-смела, по-видима и по-успешна България.
Анализ на Д-р Ивелин Кичуков Председател на Българската асоциация за туризъм
Публикация: