Летният сезон 2025 е към своя край, а първите анализи вече показват какво се случи на един от най-важните пазари за България – Полша. Новият бюлетин на Националното туристическо представителство във Варшава очертава интересна картина, от която България трябва да си направи ясни изводи.
България отново в топ 5, но с предизвикателства
Добрата новина е, че тази година страната ни отново намери място сред първите пет предпочитани дестинации на полските туристи, като изпревари Тунис. Черноморските ни курорти останаха предпочитан избор за семейства с деца, особено за all inclusive почивки. Това е доказателство, че България продължава да бъде разпознавана като достъпна и удобна дестинация с добро съотношение цена–качество.
Но данните показват и предизвикателства. Извън активния летен сезон България отстъпва позиции. През септември и октомври по-топлите дестинации като Тунис и Египет печелят полския турист, докато ние не успяваме да удължим сезона по убедителен начин.
Новите тенденции на полския пазар.
През 2025 г. поляците вече не търсят само море и плаж. Те искат фестивали, спортни активности, кулинарни турове, културно-исторически преживявания и дори workation – съчетаване на работа и почивка. Почти половината от тях са посетили културно или спортно събитие това лято, а една трета са пътували сами – тенденции, които България може и трябва да използва.
Друга ясно изразена особеност е чувствителността към сигурността – здравна, екологична и дигитална. Поляците вече възприемат туристическата застраховка не като разход, а като инвестиция. България трябва да се позиционира именно като сигурна, предвидима и добре организирана дестинация.
Какво трябва да направим?
- Удължаване на сезона – България може да бъде атрактивна през септември и октомври чрез wellness и винен туризъм, workation пакети и специални оферти за семейства.
- Разширяване на продукта – да предложим повече културно-исторически маршрути, фестивали, гастрономия и спорт, които да привличат поляците отвъд плажа.
- Комуникация на качество и сигурност – ясно да покажем, че България е безопасна, с хотели от висок клас, които отговарят на очакванията на полския пазар.
- Тясно сътрудничество с полските туроператори – партньорство с големите играчи като Rainbow, Travelplanet.pl и Wakacje.pl, както и разширяване на чартърните полети от регионални летища в Полша.
България има потенциал, но и отговорност
Полският пазар е сред стратегическите за страната ни. Да влезем в топ 5 на най-желаните дестинации е успех, но истинската цел е да задържим и развием тази позиция. За да стане това, трябва да надградим – да покажем, че България не е само море и лято, а дестинация за преживяване, култура и сигурност.
„Ако искаме туризмът да бъде реален национален приоритет, институциите трябва да работят заедно – държава, местна власт, научна общност и бизнес. България има злато в земята и в туризма си. Въпросът е дали ще го съхраним и ще го покажем на света, или ще оставим други дестинации да ни изпреварят.“
Автор:
д-р Ивелин Кичуков,
председател на Българската асоциация за туризъм (БАТ)